HCK哈士奇中国合伙人刘亚雪：深挖消费者需求 将产品设计与使用场景强结合伴随着消费升级大势，颜值经济已经悄然崛起，消费者不仅关注家电产品的性能，产品颜值往往也成为其进行消费决策的重要因素，尤其是年轻消费者，愿意为潮酷半岛·综合体育、个性、时尚的家电支付高溢价。作为居住场景中必需品的冰箱，也一改往日单调外观和色彩，涌现出丰富多彩的产品发展方向，其中主打高颜值、个性化的HCK哈士奇冰吧在冰箱市场表现强劲，成为年轻人的新消费潮流。近日， HCK哈士奇中国区合伙人CEO刘亚雪接受了本站专访，畅谈 HCK哈士奇在设计理念、技术、营销等层面的不断突破。

　　国家统计局数据显示，2021年上半年，全国居民人均可支配收入同比增长12.6%达到17642元，算下来每月接近3000元。而在10年前半岛·综合体育，即使是城镇居民，平均每月的人均可支配收入也不过1800元出头。伴随着收入的增长，用户对于品质生活的追求也越发强烈，GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。

　　随着消费升级，居住场景中的储鲜需求也越发多元化，例如半岛·综合体育(中国)官方网站-BANDAO TIYU，饮酒人士储藏红酒、饮茶人士存储茶叶、爱美人士的化妆品存储、甚至母婴人群存储母乳、鲜牛奶等等，传统的冰箱产品往往并不能满足这些多元化的需求，在这样的背景下，冰吧、酒柜市场日益壮大，据奥维云网数据显示，冰吧从2015年零售额6.7亿到2020年10.3亿，已经成为很多家庭客厅的标配。

　　在诸多冰吧品牌中，来自北欧芬兰的HCK哈士奇成为行业中快速崛起的一匹“黑马”，据天猫数据显示，双十一期间HCK哈士奇销售同比增长超过300%，摘得天猫复古冰箱和冰吧双类目冠军，其中复古冰箱和美妆冰箱销售额同比增长超过100%，冰吧销售额同比增长超过200%，酒柜销售额同比增长超过100%。因为在消费电子类目中的突出表现，HCK哈士奇还受邀参加了阿里巴巴2021-2022跨年演讲活动，作为消费电子中唯 一受邀企业，HCK哈士奇中国区合伙人CEO刘亚雪作为品牌代表进行了相关的分享， 据悉此次活动选择的都是2021年在新兴行业中有突出表现以及突破的品牌。

　　作为在复古冰箱、美妆冰箱、冰吧、酒柜等细分产品中的佼佼者，HCK哈士奇近几年在中国市场中的突飞猛进得益于其独特的设计理念、过硬的产品技术以及紧跟潮流的营销方式。

　　HCK哈士奇在产品设计上有非常鲜明的特点，其为大众所津津乐道的复古设计半岛·综合体育、手绘冰箱、国潮风等等，大胆前卫的色彩与设计的碰撞吸引了年轻人的目光，每款产品一经推出就成为潮流爆品，用家电品牌来形容HCK哈士奇并不恰当，正如刘亚雪所言，“从设计之初HCK哈士奇就是跨界的，我们并不会把自己局限在电器里面，更多会让用户通过体验的过程来感受我们的存在。”

　　HCK哈士奇拥有独特的设计理念，据刘亚雪介绍，HCK哈士奇诞生有50多年的历史，从最初的产品设计就是与使用场景强结合的，根据不同的饮品、酒水，在不同场合下的使用和品尝去做这样一个设备，从一开始就会去看在哪个场景，然后会思考如何与这个场景融合，并且融合是一定要加分的，外观设计上颜值比较高，包括复古外观、不同的图案颜色HCK哈士奇都是行业里独 一无二的半岛·综合体育(中国)官方网站-BANDAO TIYU，另外从整个体验的角度的话，要让用户的整个体验很流畅，然后达到最佳的效果，比如以冰吧产品为例，什么样的温度去实现酒饮品的一个最佳口感。

　　在技术层面，HCK哈士奇也不断深挖当下消费者的使用需求半岛·综合体育，用户对于健康、绿色越发关注，针对当下消费者对于冰箱产品的新需求，刘亚雪介绍，“针对疫情的除菌需求，今年HCK哈士奇推出了非金属的纳米杀菌材料，整个应用在冰箱内部存储空间，消费者在无感的状态下就完成了一个杀菌抗菌的功能。另外作为北欧品牌，HCK哈士奇从诞生之初就非常关注能耗以及环保问题， HCK哈士奇每年都投入很多在环保和节能方面，目前HCK哈士奇的产品都保持是一级能效，而且在相关领域 HCK哈士奇也是第一个做到玻璃门的冰酒柜，在欧洲是第一个做到A+能耗。”

　　此外，与传统家电企业不同，HCK哈士奇在营销方式上不断探索新玩法，随着直播带货的火热，HCK哈士奇精准切入该赛道，作为高颜值网红冰箱，HCK哈士奇产品曾被多个头部主播推荐使用过，在各大社交品台上也有诸多关于HCK哈士奇产品的分享。对于年轻人喜爱的音乐节，HCK哈士奇同样大胆跨界，在日前举行的草莓音乐节上，HCK哈士奇成为唯 一一个参加该音乐节的家电品牌，搭配上有神的哈士奇双眼，再融合草莓音乐节的元素，HCK哈士奇迎合了当下年轻人的兴趣半岛·综合体育，成功在年轻消费群体中获得认可。此外，与设计周、热门电影合作等营销方式，使得 HCK哈士奇在年轻群体中打响知名度，快速拓展其在年轻群体中的市场。

　　HCK哈士奇在营销方面的成功，无疑给家电品牌提供了很多的借鉴意义，谈到对于家电品牌营销的探索，刘亚雪认为半岛·综合体育，“对于品牌营销来说，洞察消费者的喜好，布局培养下一代的消费习惯。一个人在青年时期养成的消费习惯，以及和品牌建立的关系，会持续到长大之后。HCK哈士奇构建的营销场景，囊括了一个人各个阶段的消费需求，婴幼儿时期有母婴和成长系列冰箱，青壮年时期对社交、家居装饰有强烈需求的，我们设计了开Party必备的负温冰吧，提升家居幸福感的冰吧和复古冰箱半岛·综合体育。爱美人士对护肤品、化妆品的储存需求对应的我们设计了美妆冰箱等等。”

　　回望2021年的家电市场，在不断变换的市场中，家电企业仍然承受着不少压力，HCK哈士奇能取得如此亮眼的市场表现无疑是令业内惊喜的，这得益于HCK哈士奇将过硬的产品质量、出彩的产品设计、贴合年轻人群的营销融合在一起，随着用户对于品质生活需求越来越高，家电消费升级浪潮也将继续，如何抓住年轻人的心半岛·综合体育，持续满足他们不断变化的各种需求，不断赋予用户美好生活想象，才是能持续站稳市场的关键。