类别:公司动态 发布时间:2024-07-10 09:05:05 浏览: 次
半岛官网超50家4S集团申请小米汽车授权拆解小米汽车“销服一体店”及渠道策略因为公众号平台更改了推送规则,如果不想错过论坛的文章,记得读完在文章最下方右下角点一下“在看”,这样每次新文章推送才会第一时间出现在你的订阅列表里。
新势力车企当下的诉求,在卖更多车的同时,还需要兼顾客户体验,这意味合作伙伴能够接受短期亏损,并具备长期陪跑的能力。
日前,小米已经与14家销服合作商达成意向合作,包括恒信汽车、四川港宏、建国汽车、元通汽车、庆丰等经销商集团或地区强商。
据悉,2023年中国汽车流通协会发布的百强汽车经销商排行榜中,已有超过半数经销商提出合作申请。
从小米汽车当前开放 17 城招募计划来看,后续应该会有更多的4S集团拿到授权。17城包括苏州、重庆、宁波、南京、温州、无锡、西安、佛山、郑州、长沙、东莞、天津、合肥、厦门、青岛、海口、石家庄bd半岛官网。
那么,小米汽车的渠道策略是怎样的?销服一体店还值得投资吗?4S集团之后bd半岛官网,独立售后企业能分到小米的蛋糕吗?
小米汽车的渠道分为销售、交付、服务三部分,以“1+N”模式优先覆盖头部市场,分批次布局全国。
“1”代表小米汽车自建自营的交付中心,功能以交付为主,覆盖“销售、售后服务”业务。交付中心是小米汽车全渠道体验和效率的标杆。
这一点与理想汽车类似,基本上“一城一店”,如在北京、上海一线城市,理想交付中心也只布局1家店。
因此,交付中心对效率的要求会很高。参照《电动汽车观察家》的数据,整个理想南京交付中心一共20人,1个店长,1个交付主管,1个物流主管,8个交付专家,2个物流专家,7个PDI第三方人员,整个交付效率是其他主流汽车品牌的4-5倍。
第一,在主流汽车商圈,小米与百强汽车经销商集团或区域强商合作,建设汽车销服一体店,经营“代理销售+授权服务”。
第二,在核心商业广场(Mall),小米充分发挥既有的3C零售渠道优势,分批在小米之家引入车业务,进一步丰富门店品类,打造小米科技生态融合店。
业内人士推测,小米或在上述城市布局直营店,既能树立标杆,又能及时了解市场和消费者的需求变化。
总的来看,小米汽车的渠道策略,“直营”是核心。目前,销售功能由直营交付中心+小米之家(直营为主)+2S(销售代理);售后功能由直营交付中心+2S(授权服务)。
参照其他新势力的做法,小米汽车2S网络接下来应该会向汽服连锁开放。至于机电维修、钣喷业务是否像特斯拉、理想一样独立授权给综修厂,目前还未可知。
小米汽车招募计划中提到,销服一体店的职能是销售代理和售后服务授权,服务包括机修、钣金、喷漆业务等。职能中特别强调了不包括整车转售和整车交付功能。
去年,小鹏调整渠道策略,收缩直营店数量,并逐步提高授权比例,向二线及以下城市引入更多的经销商。
再看华为问界的渠道,分为两类:一是体验中心(华为主导,依托手机网络,负责展示与销售),二是用户中心(赛力斯主导bd半岛官网,提供销售、上牌、金融、保险、交付及售后一体化服务)。
两个中心分属不同的主体,导致体验中心和用户中心互相抢单,最终从合作共生走向博弈内耗。直到近期华为推行“鸿蒙智行”模式,运营权回归华为,或将改进这一渠道问题。
显然不会。因为小米之家的订单不需要经过经销商,所有销售渠道的订单都由小米交付中心统一交付,货权和定价权始终握在小米手里,小米参与从整车销售到交付到售后的每一个环节,也就避免了经销商与商超店内耗的问题。
援引《电动汽车观察家》资料显示,小米之家直营店大约3500家,数量远大于华为手机直营店。这是小米汽车的最大优势。
小米销服一体店(2S)还有一点值得关注,授权售后服务包含机修和钣金,而目前一二线S集团,基本都具备这两项能力,这意味着机修和钣喷大概率不会再向独立售后单独授权。
小米汽车已经箭在弦上。2024年新能源汽车市场势必会比2023更加动荡,而且竞争的水平也有望再上一个台阶。
在新能源车企的极致内卷下,4S店的2023年也不好过,退市、躺平是普遍现象。传统经销模式带来的库存压力和资金压力,将4S店逼到了悬崖边上。
而4S店所具备的资金、技术及场地资源等,确实也受到了新势力车企的青睐。今年,蔚来、小鹏、极氪等车企调整渠道策略,均把“橄榄枝”抛向经销商。
毕竟,新势力车企当下的诉求是卖车更多车的同时,还需要兼顾客户体验,这意味合作伙伴能够接受短期亏损,并具备长期陪跑的能力。
小米汽车抛出的“橄榄枝”,经销商集团自然不会放过这样的机会,即便以售后换售前也是一笔划算的生意。
在燃油车时代,售后业务利润中,事故车贡献50%、机电40%、索赔10%;而在新能源时代,事故车利润贡献70%、机电20%、索赔10%。
可以看到,新能源事故车所占的权重越来越高,也拉高了钣喷业务市场份额;而且新能源车企钣金与喷漆价格相对更高。
截至目前,小米汽车的招募计划中还未看到独立售后连锁的身影。但有业内人士透露,已经有豪华车专修连锁拿到小米2S授权,而他们也在力争成为第二批拿到授权的企业。
一个不争的事实,新能源车企的授权机会对于单店而言遥不可及,但基于新能源车衍生出的洗美贴改机会值得去争抢。
2024年,姗姗来迟的小米汽车,能否在车市红海中杀出一条血路,起码在公布价格前,一切都还是未知数。
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